消费者虽对某些品牌形象有认同及尊重，但有些品牌近几年来已经欠缺活力，如果不采取强化动作就会持续衰退，因此，店必须以品牌。这主要包括以下几点：

(1)品牌的重新定位：即改进人们对品牌的认识或者转移品牌的日标市场。重新定位原因很多，如连企业或产品的形象不佳；连锁加盟企业或品牌形象模糊、不鲜明；竞争者逼近或抢占了品牌地位；消费者的偏好发生了变化；公司战略转向；公司转向新的目标客户群。

(2)创立策略：如果由于产品不适应市场需求，而导致品牌欠缺活力，那么，就应该进行技术创立和产品创立，开展营销活动，提供满足消费者需要的产品。

(3)品牌宣传推广：女装品牌的宣传推广对于品牌的扩大有承要的影响。虽然宣传推广的方式不同，但日的是一致的。如果一个企业过去经常搞推广活动，而现在则无声无息，则会让消费者联想到这个品牌企业会不会发牛什么问题；所以经常采用品牌提醒策略，对连锁企业来讲有现实意义，如连锁店每逢双休日就搞各种促销活动，进行媒体广告宦传。

(4)设计新形象或而貌：常见做法是给老品牌换个新的标志。改换标志有两种选择，彻底改变和逐步改变，两者各有利弊，后一种方式较为稳妥。如汉堡店的标志也经过几次修改；润迅品牌也多次进行ci没汁，从而形式统一而灵活的润迅品牌体系。

(5)品牌延伸和扩展：即延伸的产品或服务再塑品牌。