戴安平：茶产业创立之路的践行者

    人生如茶，智者悟茶，善者乐茶，仁者识茶。茗正缘顺戴安平正是这样一位智、善、仁者。他认为茶叶理应去掉头上的奢华品光环，重新变回民生消费品。他在茶产业开发上不断求新求变，带领茗正缘顺走出厦门，创出了全国知名品牌。

南昌店开业！贵阳店开业！这个月，茗正缘顺又有两家连锁店以养生会所的形式在省会城市精彩亮相。屈指一算，在北京、上海、杭州等全国一线城市里，茗正缘顺已拥有60多家门店。作为“走出去，创品牌”的典范，茗正缘顺以厦门为平台辐射全国，对外拓展，在厦门市南安商会的会员单位中闯出了一条成功的创立之路。这一切，距离戴安平“3年开300家连锁店”的目标也已经不远了。

理性消费改变传统格局

要走出去获得各方认可，背后当然要有强大的品牌作为支撑。戴安平认为，树立品牌意识，倡导理性消费是品牌运作的重中之重。他说，近年来，随着茶叶市场的繁荣，整个行业无序经营和低层次竞争不断，加上不少消费者对茶叶不甚了解，很容易发生商家漫天要价、以次充好的情况。“为解决茶叶市场散、乱、杂和不易监管的传统格局，我个人认为倡导茶叶理性消费已经迫在眉捷！”戴安平强调。

戴安平认为，应该把茶叶市场头上的奢华品光环去掉，让其重新变成民生消费品，即让消费者按己所需获得既有质量提高/增加又经济实惠的消费品。有鉴于此，茗正缘顺坚决做到货真价实、统一售价，让老百姓都能明明白白而理性地消费，赢得了广泛赞誉。

时尚风引路市场潮流

茗正缘顺在店面装潢和产品陈列等方面进行不断创立，坚持用超前独到的设计理念和时尚流行的潮流风格改善店面形象，强化品牌形象。时尚风的全新推出，顺应了市场需求，迎产业发展趋势。

与此同时，茗正缘顺在茶叶环保内袋、茶叶外包装上也倾注了颇多心思。内袋可降解，外包装可做茶点果盘回收再利用……2011年8月隆重推出的第三代新包装，淡雅清新，时尚风韵浓厚，与品牌形象相得益彰。

 茶类研发突破现有局限

茗正缘顺一直把茶叶深度研发作为提高/增加质量、提高竞争力的重要措施。在武夷山的生态岩茶基地和安溪生态铁观音基地，茗正缘顺和国际绿色生态组织强强联手，采用牛奶营养菌喷洒茶树，不间断播放古典音乐刺激茶树生长，并引进泉水自动浇灌，研发出了纯生】奶音乐茶，品质超卓，深受市场亲睐。

在湖南，茗正缘顺不仅推出万亩茶园计划，并成功研发了专属于湖南人的红茶——“金湘红”，不仅改变了湖南只产绿茶和黑茶的历史，也改变了湖南的饮茶习惯和茶文化，为红茶国度再增一朵奇葩。

 会所模式强化养生理念

茗正缘顺在经营方面也有十分独到的见解，创的茶疗会所模式，是对茶产业深度开发的又一次大胆尝试，并在湖南张家界等地取得巨大成功，深受诸多合作伙伴认同和借鉴。

茶疗会所开发了一系列的茶疗产品和高端海产品，并结合传统的养生文化和中医养生理念，进行茗正缘顺茶疗养生，达到固本培元、焕发青春的效果，颇受注重养生的白领和高端人士的追捧。

 如今经过多年历练，茗正缘顺已成为诚信、品质、实价的代名词，在业界里获得了充分的肯定，先后荣获“茶产业十大品牌”、“国际星级茶王大赛铁观音五星级茶王”、“国际茶文化节大红袍金奖茶王”、“国际海上茶王争霸赛金峻眉金奖茶王”等众多荣誉，日渐成长为贴近民生、创立不断的品牌茶企。

》》声音

    黄嘉楠 （南安商会驻会专职副秘书长兼办公室主任）：星星之火，可以燎原。戴安平在“走出去，创品牌”方面做得很成功，值得其他乡贤学习。目前南安商会已把工作重心转移到积极帮助和推进会员企业经济发展这一方面，乐为会员企业搭建平台，努力服务和引导大家发展经济，做大做强。