这是由连锁总公司直接经营的连锁方式，也就是公司总部直接经营、智慧之选管理各个加盟店的一种经营方式，总部与加盟店是同一企业所有，因此没有在产权、收银、责任等方面的问题，比较容易控制。

    这种连锁方式的优势是其经营完全在公司掌握之中，从美容加盟连锁总部到美容加盟店员工都属于同一企业，政策推行相对比较容易，加盟店员工能较好地服从总部管理，只要管理制度健全，对总部政策的执行能得到提高/增加。

    直营连锁企业的形象、管理、产品和服务等方面比较容易得到统一，同时也给消费者一个统一的企业形象，对美容加盟品牌的创立有很大的帮助。另一方面，直营连锁能利用其管理上的一致性，在产品采购、物流管理等方面对供应商和制造商有较大影响力。

    直营连锁的劣势是缺乏效率，冗员较多，管理结构复杂。由于加盟店员工没有实际决策权，同时也不承担直接责任，这就使其在面临各种不同环境和问题时，反应不敏感，反应时效比较缓慢。当加盟店出现问题时，加盟店店长必须将有关情况汇报到总部，并经总部调查、分析和研究后，再把指令和政策下达到加盟店，这样一来，大量的时间被浪费了，工作效率大大降低。此外，这种连锁方式的经营绩效也不易激发，员工大部分不是企业的所有者，且自身利益与企业经营并没有太大关联，因此对经营结果并不是很关心，不易激发员工的工作热情。

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