投资额:不限
外资品牌宣传内存潜规则,理性对待广告包装
08/05 17:09 来自 
神州加盟网
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  现在的生活中外资产品到处可见,好像有点“崇洋媚外”的感觉。在化妆品领域,外资品牌占有一律的市场优势。全球加盟网持续两周的化妆品消费调查显示,超过78%的消费者使用并会优先选择外资化妆品。
     那么,化妆品洋品牌真的比本土品牌好用吗?面对这个似乎显而易答的问题,业内却称“并不如此”。法规指出,外资品牌在产品宣传上“更大胆”;营销认为,外资美容加盟品牌在营销方式上“更老道”;销售人员则称,外资品牌在宣传时有很多潜规则……而这些“拿手戏”支撑的则是外资品牌所占据的半壁以上的化妆品江山。为了让消费者更真实、更客观地了解外资化妆品,相关揭开洋品牌广告宣传的层层面纱。
名为“高科技” 实则花钱买报告
     在我们的调查中,有45%的消费者认为,外资化妆品在技术上更先进,主要依据是外资化妆品在宣传中经常会提到“××实验室说明”、“××研究中心研究发现”等研究报告,化妆品领域存在着“验证宣传”的潜规则,所谓的实验室或研究报告大多是化妆品公司放出的“科技幕弹”,只是将广告用科学术语进行包装而已。
     们都普遍指出,在成分同质化的基础下,外资品牌的价格却比本土品牌要高,有的甚至相差几十倍。全国化妆品质量工作委员会技术郑先生指出,外资品牌与本土品牌在成分上可能相同或相差几块钱,但价格上却相差几十甚至几百倍,“这更多的是成分吹嘘的结果,或者说是品牌效应”。
     其实,我们的目的不是提倡“化妆品无用论”,事实上,每日使用化妆品进行清洁及护肤也是值得提倡的。我们的目的只是让大家更理性更客观的了解化妆品的基本功能,不要在各式各样的宣传中被误导;我们也不是盲目的“爱国主义”,提倡化妆品消费的“无外资论”,我们只是想告诉大家,在成分全球化、本土品牌技术等各方面都越来越成熟的今天,理智地选择适合自己的加盟品牌,而不是固执地认同“本土无好货、外资就是好”的观点。

 

 

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