近日，一则“新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知”在业内疯传，令院线、影院人士与电影创业者们惊呼“点播影院的时代来了！”“影片放映新渠道登堂入室，将改变原有电影产业格局！”
1、规范从统一名称开始
首先，该通知优先条就为点播影院与点播院线做出了定义，统一了此类经营业态的名称，同时明确了片源的合法获得渠道，也就是说，包括现在部分影院中的“影吧”包厢，各种私人影院，电影会所、影K等在内，只要是以实时点播、轮播、下载播放等方式提供营利性电影放映服务的场所，今后都要遵照点播影院的相关管理办法来运营。
此外，文中也定义了点播院线是“由一定数量点播影院构成的电影放映组织和管理机构”，可见其在形式上极大借鉴了现行院线与商业影院间片源供给、服务、管理的运作形式。
2、点播市场不再鱼龙混杂
其次，既然点播影院是以电影放映服务为营利手段的固定场所，目前那些打着“电影”旗号收取包房、酒水费，或与KTV捆绑经营的娱乐场所该如何应对呢？
从通知第九条要求“现已开展电影放映、发行经营服务的点播影院、点播院线，应当在通知发布之日起30日内，按照规定进行整改，并向主管部门登记备案”来看，接下来政府就会对那些不符播影院要求的经营场所进行统一的规范和清理，使原本混乱的点播影院市场严谨有序，并会对点播影院内的各收费项目作出明确规定。
3、展现文化管控能力
第三，这则通知也集中体现了政府管控新兴文化事务的能力。这两年间，市面上各种点播电影的经营场所如雨后春笋般冒出，相关管理部门并没有盲目打压，或者急于介入干预市场行为，而是静待市场初步成型，再出台相关管理办法，为点播影院行业创造了合格的发展环境，并令其在规范中继续成长，可以说这次通知出现在了正确的时间点上。
4、明确各层级管理责任
第四，该通知的三、四、五条明确了各层级管理部门对点播影院、点播院线的管理责任。申请成立点播影院、点播院线还要分别获得所在地县级电影主管部门颁发的专项《电影放映经营许可证》和省级或电影主管部门颁发的专项《电影发行经营许可证》，可以说这在事实上理清了各级管理部门对点播影院负有的责任。
5、点播影院与商业影院的关系
第五，该点播影院的初步管理办法基本上沿用了商业影院的体制框架。这说明一方面对拓宽影片放映渠道，为影片增长持肯定态度，另一方面点播影院也可以与商业影院互相促进、互为补充、作为电影放映渠道的延伸，共同做热电影市场。
6、放映质量与技术要求标准化
第六，从通知第七条内容“点播影院应建立健全各项管理制度，选用符合《点播影院暂行技术规范》的点播影院计费系统和放映系统设备，规范经营并确保放映质量。”可以看出，点播影院要遵从一定的技术规范、提高/增加一定的放映质量，如在影片版权保护上采用类似商业影院密钥授权、播放时全链路信号加密、防盗版水印技术，使用统一收费结算系统，放映设备也需符合标准等，这些都应该是《点播影院暂行技术规范》中的应有之意。总之，就是要让点播影院为观众提供版权清晰、可监控、体验好的放映服务。
7、对新建、现有点播影院提出要求
第七，本次下发的通知对新建点播影院和现有点播影院都具有约束力，说明政府接下来会同时管理点播影院的增量与存量，当前已经在经营的场所都必须整改后重新发放牌照，所有的点播影院都要按照流程获得从业资格，没获得相关手续批准的点播影院一律不允许经营。
8、扶持点播影院，限制网络片源
第八，该通知还透露给我们一个明确信号，为了规范点播影院市场，政府会着重对点播影院的支持力度，严格审查正版电影的非法传播，未来点播影院可能会成为除传统商业影院、网络影片播放之外的第三大电影放映渠道，对行业产生一定的影响。
点击查看更多
