自2016年以来，消费者需求逐步从满足生活必需向提升生活品质方向发展，对消费者的观察发现，消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”“爱健康”“爱家庭”等品类上，进口商品的客单价，人均购买过的品类数均逐年大幅增长的趋势。

在新一代消费者主导未来消费市场的趋势下，进口消费群体中的年龄分化呈现更加年轻化的特征，其中90后、95后消费者人数、消费金额占比逐年提升，90后已逐渐成长为进口消费的主力人群，95后也开始暂露头角，2018年90后、95后消费人数占比超过50%，成为较大消费群体。

与此同时，消费市场分级发展逐步走向成熟阶段。阿里零售平台数据显示，2018年，中高端消费指数达到37.63，同比提升1.76个点。从重点城市来看，北上广深一线城市的中高端消费指数平均值达到43.14，不容小觑的是，低线城市增速明细快于一线、新一线、二线城；

此前，在首届国际进口博览会召开前夕，国际商会、德勤、阿里研究院于2018年10月31日下午在上海发布《持续开放的巨大市场——进口消费市场报告》。该报告指出，消费作为经济增长第 一驱动力的地位更加显著，2018年上半年，消费支出对GDP增长的贡献率达到78.5%；已成为全球进口商品消费国。

在电商高速发展的市场背景下，为什么VVO全球购却专注做进口商品连锁实体店，而且还一做就是八年。在VVO全球购创始人谢朝云看来，线下实体店别具有温度的服务和可见即可买的消费体验，VVO全球购实体店以进口品作为经营特色，“全球严选，分享健康”的经营理念契合当下消费升级趋势，很好的迎合了消费者“对美好生活的向往”。据了解，VVO全球购全门口店已超过100家，坪效高达5200元/月。

VVO全球购一直以进口商品作为选品标准，产品集合了奶粉母婴、食品、红酒、美妆、个护等十大品类，80平米的店一般有2000多SKU，精选思路非常突出，而且VVO门店还会根据店铺位置和周围消费群的情况，开设像母婴馆、红酒屋等主题店，让门店的商品更加契合消费需求。

作为深圳老牌的进口商品连锁店，VVO全球购经过八年的技术和运营沉淀，2019年的工作重心在供应链能力提升和门店数量拓展方面，在门店拓展政策上，推出“全程托管”的加盟模式，整店输出产品和运营管理服务，门店数量的拓展提升规模优势。事实上，加盟方式拓展门店也是为了供应链的优化，因为门店的数据决定采购的规模，采购规模更大才能进一步降低采购成本和获得供应商的资源。据了解，接下来VVO全球购也将在原来优势品类的基础上进一步丰富酒类（包括红酒、洋酒和日本清酒），母婴类等类别，为消费者提供更丰富，更高品质和性价比的进口商品。