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如今，母婴行业已成为国内消费市场的热点，国内较大孕婴童产业展(CBME)主办方UBM预计，明年市场规模将达2.2万亿元。作为“婴童经济”中的支柱产业，奶粉行业将呈现新的环境特点和消费趋势。

近期，UBM在杭州召开秋季产业发展峰会，蒙牛、三元、飞鹤、贝亲、爱婴岛等涉及奶粉、护肤、婴童用具等超过400名品牌商、代理商和渠道商人士与会，聚焦如何分羹这块“万亿大蛋糕”。

母婴市场将达2.2万亿

“目前我国已成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国，到2017年市场规模有望达到2.2万亿元。”UBM公司总经理龚康康对商报记者表示。

孕婴童市场的高消费能力催热了国内奶粉、服饰、玩具、洗护、安全座椅等婴童用品相关产业。据CBME方面在会上发布的《2014孕婴童产业调查报告》显示，2014年孕婴童产业中有86%的企业预计2014年将实现业务增长，67%的企业销售额预计将增长20%以上。

母婴传统渠道竞争加剧

除了奶粉，如今母婴企业正不断深入“衣食住行”全产业链，服饰、手推车、安全座椅等产品在国内家庭配比率直线上升。在孕婴童秋季产业发展峰会期间，据CBME方面在峰会上发布的另一份《2014孕婴童消费市场调查报告》指出，如今孕期至3岁各年龄段育儿支出占家庭总实现目标的11%-13%，上海家庭每月支出达1298元排在各城市之首。

日本贝亲婴儿用品上海有限公司董事总经理叶芳莹在接受记者采访时表示，在日本国内，贝亲哺乳器具的市场占有率高达70%，自2002年进入市场，婴幼儿用奶瓶、护肤品、湿巾等产品在国内占有率较高。

有行业调查显示，从国内孕婴童护肤品市场品牌占有率来看，贝亲紧随美国强生排在第二，消费者过去一年曾购买贝亲的比例超过四成。不过如今有越来越多强势品牌正介入国内洗护行业，目前包括迪士尼、好孩子等都已推出婴幼儿洗护产品。

上述消费市场调查报告还指出，母婴店(43%)、超市/大卖场(24%)、网络购物(15%)为目前国内家庭购买婴童产品主要渠道。日化上市企业索芙特的一位渠道商对记者表示，洗护类等婴童产品的市场竞争使得母婴传统渠道面临新挑战，许多企业开始加速进军线上领域。叶芳莹透露，近年来贝亲在某宝等渠道开设线上婴童店(B2C)，目前在网络直销及授权销售额占整体比例已经超过20%。