运动健身行业已成为顶层战略

近年来，随着政府46号文、《全民健身计划（2016-2020年）》、《体育产业发展“十三五”规划》、《“健康2030”规划纲要》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等文件相继出台，健身体育被列入绿色产业、朝阳产业、国民幸福产业，全民运动健身成为顶层战略。

政策出台后，全国31省市积极响应，首批认领的2025年健身体育产业目标总和高达70000亿，远超50000亿目标。政府明确指路，资本快速进入，消费市场日益活跃，健身体育产业迎来少有的大好机遇，同时行业弊端也隐隐显现。

有数据显示，目前全国有超过40000家健身房规模，经常参加体育锻炼的人数已超4亿，但国内传统健身房又因野蛮生长、不健全的商业模式惨遭诟病，多年来“付费门槛高、用户体验差”的健身服务场馆一直成为潜在健身人群心里说不出的痛。

传统健身房积重难返

传统健身房的成本巨大，占据当地，面积由上千平米到过万平米，为了吸引客户，还要花巨资购买健身设备并进行有档次装修，所有能见到的、能摸到的东西都是用金钱堆出来的。面对如此巨大的资金压力和每一天都要支出的巨额费用，想要快速运营发展，预售年卡和多年卡就成了首要选择。而年卡和多年卡动则2000多元，甚至过万的费用，更让潜在健身人群望而却步。

“需要不停地招人，再让更多的人来拉新，从业人员却又素质低下，导致管理困难。”一名健身房经理透露，“预付费的惯性让健身房严重依赖现金流，一旦现金流断掉，健身房基本上也就死掉了，我们也没办法，只能雇佣更多的人推销卖卡。”

传统健身房面临的管理困难还只是冰山一角，而由于获客成本高、强销售导向、忽视用户需求，导致会员留存率很低，不断演变出更恶劣的体验，直接的影响就是会员体验差，私人教练不停骚扰，再被不断的推销，唯独把应该做到的会员系统训练忽略掉了，健身房只能陷入无限循环的泥沼。行业教练刘文说，“传统健身房以预售卡为主要模式，预售短期内迅速回笼资金。私人教练由于有业绩的压力，其作用更多是卖课，而不是帮助会员进行系统的健身，造成教练手中有大量的会员，却无暇顾及每个会员的训练。”

会员担心的则是商家会不会“关门跑路”，目前已经出现很多传统健身房频频关店，甚至完成预售后即“跑路”的新闻了，消费者的担心不无理由。4亿健身群位的需求正在努力寻找一个突破口。

健身智能化趋势显现

随着产业升级与消费升级的双重驱动，传统健身房的江湖混战的时代已成过去，互联网+健身的新兴智能健身模式为健身爱好者开辟出了更低难度、更便捷更友好的新选择。业内人士认为，“健身+互联网”将是产业未来的发展方向。互联网可以在线集聚流量，并实现对线下的改造升级。

市面上涌现了一大批以KEEP、fittime、悦动圈、悦跑圈为代表的智能健身APP，已经圈入了大量粉丝，而且都向专业健身授课、健身知识分享和社交方向发展，但如同缓解APP一样，不能落地的APP不是好APP，不能落地就不能实现，不能落地就不能打通线上线下两端，不能落地就不能实现用户转化，不能落地就没有未来。

与此同时，全新24H智能健身房在我国如雨后春笋般出现了，并开始了大面积推广，这两年异常火热。以美国为首的ANYTIME FITNESS是24小时健身的鼻祖，全球3000多家健身房广受欧美人士欢迎，但却并不智能。我国出现的新的24小时智能健身房吸收了ANYTIME FITNESS的优点，又结合国内传统健身房的痛点，形成了一个全新的健身房生态模式。

智能健身新星光茫初露

以练遇24H智能健身为例，不仅24小时营业，还月卡起售模式，整理用户的“碎片化”时间健身，让付费门槛降低，还大大降低了用户的决策成本。登录移动端APP，用户可享受的线门店查询、购买会籍卡、预约课程、定制服务、售前/售后咨询、多方分享等一站式流畅的体验。到线下实体门店，轻松完成消费过程，只需要为用户配备一个专属智能手环，从用户刷门禁进店开始，智能硬件感应、专业算法、智能识别技术等与智能硬件交互协作，完成开启抬头显示、储物柜、体测仪、跑步机、单车、淋浴以及运动数据实时同步等功能。把用户至上做到圆满，让门店成为一个专业纯粹的体验场所。

在练遇24H智能健身项目创始人林上罴看来，以用户体验为核心才是重点，以物联网+智能科技相结合的新O2O营销模式，才更具有未来商业模式的形象。不仅如此，门店选择300-800平小而美的核心商圈，24H营业，可无人化值守和灵活约课等模式的应用，不止降低了人的进入门槛，还提高了“人效”和“坪效”，综合这么多优点后，新智能健身场馆变得更亲民了。

不可否认，粗犷式快速发展的健身行业，让健身发展进入“预售年卡+推销”的怪圈，但随着互联网智能健身大军的加入，传统健身畸形的模式正一步步被瓦解，加上资本的助推，智能健身模式逐渐成为行业新风口。不断“降门槛”的互联网健身房，收割着庞大的健身增量用户，用着传统俱乐部并不擅长的“线上手段”，提高用户的留存和品牌忠诚度，实现弯道超车。