网络日益发达，网购更是成为消费新生主力军。这同时促进葡萄酒类电商的崛起，带来很大的机遇。

据尼尔森中酒水类消费者趋势报告显示，酒类在互联网用户中具有较高的渗透，其中啤酒的渗透率很高达到了71%；紧随其后的是葡萄酒与白酒，均高于55%；洋酒达到了28%。

从上网比例上分析，20～49岁之间的男性在经济上具有自主权，从身体角度讲，恰好是饮酒量很大的阶段，同时这个年龄段的人在社会活动中的商务接待、人情维护方面也极为活跃。随着80后、90后一批年轻消费群体的成长，白酒业的营销模式也必然要因时制宜。这类消费群体的一个典型特征就是网络消费的比例很高。尼尔森的一项报告指出，未来酒类消费者网络购买酒类产品的意愿显著高于传统线下渠道，大约77%的受访者愿意在未来的2至3年间增加网络渠道购买酒类产品的数量和频次，而选择传统渠道的受访者则为56%。

所以，随着年轻一代成为白酒消费的主体，互联网的消费将呈几何级数增长，想要把握年轻消费群体资源，就必须进军电商渠道。能把握此机遇的酒企，就可以在竞争者中脱颖而出，虽然目前酒类电商的规模还比较小，但是，随着网络在二三四线城市的渗透，在以后的一段时间里，酒类电商的发展势必可以和实体商相较量。不能说线上超线下，只能两者结合，因为葡萄酒本身就是一个特殊品，需要去品尝才能下定决心买不买。