成卖场“新秀”进军大陆的hola特力屋、在全球44个开店的瑞典、拥有全国各地几十家数千平方米大型直营专卖展厅的伊力诺依等，几年内以其各自特色将时尚行业演绎得有声有色。而国内却没有一个叫得响的品牌与之对横。创立缺失阻碍了国内家饰企业的发展，全国工商联家具装饰业商会时尚家居饰品专委会执行会长刘少欣一句话概括了这个行业关键：“这个行业是劳动密集型的，技术含量不是很高，主要是看是否有创意。”软装饰只有不断地推陈出新、引路潮流，才能提高/增加市场的长期占有率，否则就可能被其它卖场迅速取代。所以软装饰卖场在产品设计创立上将会面临严重的挑战。

首先我居设计人员严重缺乏，以广东省为例，拥有近万家家居生产企业和上千家家居卖场，但是科班出身的设计师却竟然不足1000人。设计人才的严重缺乏使得家居卖场产品创立无从说起。即便有部分生产厂商以及大卖场拥有较多的设计人才，并且能够以较大的精力和财力去进行产品设计创立，但行业内普遍盛行的抄袭之风让这些卖场望而却步。

其次，现在的时尚行业正处于发展初期，大部分企业实力不强，没有形成规模效益，更谈不上产品创立，树立大品牌。企业要建自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。“国内的时尚家居饰品做大、做专后要注重培育品牌，才会赢得更多市场。”刘少欣也点出了企业做大做强的必由之路。“作为协会，家饰企业与家具、家装、配饰、零售流通等行业的交流与合作，资源共享，整合各方力量，慢慢地想方设法地培养、培育一些比较有品牌的、比较有信誉的企业。”全国工商联家具装饰业商会时尚家居饰品专业委员会秘书长徐刚表示：“这个行业确实比较散，从人才、资金、实力讲都比较弱。但发展空间还是很大的，专委会一段时间内主要任务是促进家饰行业的整合和升级，我相信未来五到十年会培育出国内生产或者流通领域的家饰品牌。”