投资额:10~20万
国内家居饰品市场为何不温不火?
04/19 14:16 来自 
神州加盟网
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一直以来,在家居行业里存在这样一种现象:家具市场不错异常,而市场却不温不火甚至冷冷清清。直接导致的结果即近些年来,家具界内诸多企业脱颖而出、越做越大,如曲美、红苹果、等,都成了国内响当当的牌子。反观家居饰品领域,虽然很多企业规模也不小,实力也很强,但也只是在业内比较知名,在普通消费者群里里,很难有哪一家能被叫得响。

究竟为何会出现这一情况,其背后是有诸多复杂原因的。在笔者和商家的交谈过程中,一些企业的老总给出了一个答案。这位企业老总说,“一家人在装修时,家具是必不可少的,家具满足的是消费者不可或缺的功能性需要。但家居饰品起到的则是美观、修饰的功能,这就需要消费者既要有一定的经济基础,更重要是要具有相应的审美涵养、空间概念等等。”

这种观点同样得到了家居饰品销售商的认同。在对商场中的家居饰品专卖店进行采访时,很多商家都向笔者透露说,“来买时的,以年轻人尤其是有一定生活品位追求的16到35岁之间的女性为主”。然而即使是这一部分消费群体,也大多认为家居饰品依然是可有可无的。可见,消费者对于家居饰品在日常生活中所起作用的认识,是桎梏家居饰品业发展根源的原因。

其次,国内家居饰品企业竞争力孱弱,仍然处于群龙无首、各自为战的状态,也极大影响了整个市场的活跃性。家居饰品产品的核心竞争力是设计,但设计开发投入大、高,所以目前国内的家居饰品企业都很默契的规避这一,致使抄袭成风。家居饰品产品营销同样重要的还有品牌,如欧美日等国依托发达的动漫、影视,创造出众多的家喻户晓的家居饰品产品,如芭比娃娃系列等,形成了一条稳固的产业链条,而我国则完全处于空白。

再次,国际家居饰品巨头的“不作为”,也直接导致国内家居饰品市场很寂寞。相比之家具市场有家居等世界家具巨头“兴风作浪”,进入我国的家居饰品巨头们则“甘于平庸”。如有名的家居饰品企业日本三宅一舍,很早就进入了市场,但其目标客户群主要针对企业家、科技人员、专业人士、政务人士等中产,因此在推动产业发展、市场扩大等问题上几乎都无所作为。一言以蔽之,目前我居饰品市场还处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱”的初级发展阶段。

由此可见,家具、家居饰品市场冰火两重天的情况就不足为怪了,而显然这一现状是噬待改变的。因为据统计全国33个省会城市,393个地级城市,近3000个县级城市,家居饰品的年消费能力高达2000~3000亿元,其潜力是无限的。

至于如何改变,首先要引导老百姓的价值观,使其充分认识到家居饰品也是生活的必需品。其次,家居饰品企业要做到自立自强,努力打造设计风格独特、能够体现名族特质的家居饰品品牌。后,家居饰品产业的发展,也需要整个文化产业发展的带动。

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