投资额:10~20万
家居卖场个性比拼是法宝
01/28 17:54 来自 
神州加盟网
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  家居卖场众多,区域分化,品牌不断变化,如何取胜?家居卖场的个性化特色越来越强。

  居然之家宣扬的是中高端定位、一站式购齐和先行赔付,构建首都乃至先进品牌;美凯龙以独特的外观印象吸引人,同时学进行各种低价促销,价格战打得一塌糊涂;集美以不断的折扣和低价吸引人,以遍布全城的班车拉人。

  居然之家,美凯龙,集美这三大品牌无论是品牌定位,还是营销手段,都有自己的个性化特色。甚至在文化理念上,他们都有自己的标记。如形象,居然之家用陈宝国,是汉武帝扮演者,有一种气势和霸气,符合居然之家在首都的地位;张铁林加盟集美,是《还珠格格》里的皇帝,带有娱乐性,是平民皇帝,具有亲和力,符合集美中低档的品牌和产品定位;美凯龙强调购物的文化特性,让消费者逛卖场像逛百货商场一样爽心悦目,因而走的是时尚路线,用大小s做就再合适不过了。

  此外,城外诚卖场改造,一线家具品牌纷纷入驻,动辄开出千八百平方米,城外城顺利渡过难关;蓝景丽家的三家店实行错位,高、中、低档分开,并以一次性付清租金予以优惠为条件,吸引厂商支持;爱家以西四环店为代表,常以“全市低价”促销与其他卖场抗衡;首都建材经贸大厦面积太小,以高端定位和独此一家为诉求点,在行业独树一帜。

  未来首都家居卖场,比的是特色,拼的是个性。

 

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