家纺企业需要符号化包装,来引导市场消费
04/26 17:37 来自 
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  任何一种平面广告作品如外包装、海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成,而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号,对符号运用的合理与准确,对于传递信息,建立沟通是非常重要的,符号学包装可进行自然销售,符号学包装可以强化或弱化功能,符号学包装可以提高销售价格,应用符号学原理设计的包装可使尝试率增长百分之二十以上,减少广告投放。 对于家纺企业来说,更是如此。

  一个典型的例子便是“卍”字符的演变,它本来作为古代的一种护符或宗教标志,通常被认为是火或是太阳的象征,在佛教中作为一个吉祥的标志出现在释迦牟尼的胸前,梵文意为“吉祥之所集”,在佛教中也被写作“卐”;在近代西方文化中却有着完全不同的含义,在一九二零年,当时的德国纳粹党元首将“卐”用作纳粹党的党徽。“卐”遂成了暴力和血腥恐怖的象征。  

  但目前的家纺连锁品牌缺少系统的符号化设计,或者只注重图形符号、数字符号和文字符号,忽略了图像符号和声音符号的应用,导致消费者获得的品牌信息支离破碎,难以产生立体性综合体验。更为重要的是,因为没有突出某一符号的特色,无法刺激唤醒消费者的大脑,导致大量的广告资源被白白浪费。

  例如现在已经进入家纺领域的羊毛大毛——恒源祥,当初投放的广告可以说的一点“创意”也没有,只听到前面一个成年男子说着“恒源祥”,紧接着是一个小女孩的同声“羊羊羊”,联系滚动播放,即便如此,在很短时间内,消费者记住了,只要听到“羊羊羊”的声音,就会想到恒源祥,就会联想到恒源祥是作羊毛有关的经营业务的。投入很少,但是产生的感觉很好,这一声音符号的强化应用,奠定了今天恒源纺织行业龙头地位功不可没。而现在很多看上去很美的家纺品牌的电视广告和平面广告,消费者看到了却没有什么品牌印象,这是值得众多企业反思和借鉴的。 

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