家纺也美容,美丽法则的重新定位
01/14 15:41 来自 
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  爱美之人,人皆有之。尤其是女人的爱美之心更是蕴藏在心里,洋溢在言辞之外。她们会利用一切的材料进行自己美容过程,因此说,女人的钱财很好赚。面对这种情况,不仅是美容行业,连家纺行业也女性美容之中,突破了传统家纺的法则,寻求新的发展方向。

    在产品日趋同质化的今天,产品本身已经大同小异,关键在于他被赋予的意义和价值,是不是在消费者看来是有差异的、有需求的。一直以来,家纺产品都被认为是生活用品、家居用品。像毛巾、床上用品之类都只是人们基本的需求。因此,店的产品销售一直将目光放在健康、温情的上面,而忽视了其他的关联。而一些家纺品牌则别出心裁,根据毛巾产品的多样性和技术含量,优先提出“看肤色,选毛巾”,将本来没有区隔,没有差异的市场分割为多个子市场,将毛巾定位作为一种柔软的化妆品进行推广,获得了巨大的成功,短短半年内,销售终端从不到100家,发展到400多家,许多产品卖的脱销。这个品牌的成功之处在于把握到了这个行业的本质:即主要消费群和购买消费群都是中青年女性,他们关心的当然是皮肤保养有关美丽的需求,亚光高标准科研水平和技术力量,实现了毛巾塑造美丽生活的新纪元,将毛巾从来没有高端品牌的神话变成了现实。
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