家纺也美容，美丽法则的重新定位

01/14 15:41 来自

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　　爱美之人，人皆有之。尤其是女人的爱美之心更是蕴藏在心里，洋溢在言辞之外。她们会利用一切的材料进行自己美容过程，因此说，女人的钱财很好赚。面对这种情况，不仅是美容行业，连家纺行业也女性美容之中，突破了传统家纺的法则，寻求新的发展方向。

在产品日趋同质化的今天，产品本身已经大同小异，关键在于他被赋予的意义和价值，是不是在消费者看来是有差异的、有需求的。一直以来，家纺产品都被认为是生活用品、家居用品。像毛巾、床上用品之类都只是人们基本的需求。因此，店的产品销售一直将目光放在健康、温情的上面，而忽视了其他的关联。而一些家纺品牌则别出心裁，根据毛巾产品的多样性和技术含量，优先提出“看肤色，选毛巾”，将本来没有区隔，没有差异的市场分割为多个子市场，将毛巾定位作为一种柔软的化妆品进行推广，获得了巨大的成功，短短半年内，销售终端从不到100家，发展到400多家，许多产品卖的脱销。这个品牌的成功之处在于把握到了这个行业的本质：即主要消费群和购买消费群都是中青年女性，他们关心的当然是皮肤保养有关美丽的需求，亚光高标准科研水平和技术力量，实现了毛巾塑造美丽生活的新纪元，将毛巾从来没有高端品牌的神话变成了现实。