现代社会，男人与女人地位发生了很大的变化。“加油，好男人”“快乐男生”等男性选修节目的流行，标志着一个新男性时代的到来。我们看到现在越来越多的被称为新男性的年轻人，主要以在校学生、演艺圈时尚圈人士、管理人员和白领为多数，受教育程度高，追求时尚。新男性都有一些时尚装备，包括美容护肤品、香水、运动装备等，其中，男性市场潜力巨大。在我们开店的过程中，如何把握住这优异行趋势呢？

一是潜移默化，宣扬“男为己容”的审美观，提倡新男性标准。其实男性已经具备这种心理，只要起到引导作用就可以了二面对广大的年轻女性消费群体或有新男性陪同女性来购买化妆品时，我们要懂得适时“教育”他们，男人也要用化妆品，男人也需要化妆品的呵护，不要在皮肤出现问题后才使用化妆品，

二是适时设立专区，男性购买化妆品会遇到许多尴尬，如果男性化妆品与女性化妆品摆在一起销售，会大大降低男性的购买率。在店面中开辟出一个男士化妆品专区就可以解决这一问题．、而且，如果有了一定的市场和资金，开一家男士化妆品专卖店也是不错的选择。

三是对产品品牌的选择符合男性的心理。追求品牌、产品的性、直接性是男性的心理。男人缺乏耐心，相比女性，男性对化妆品品牌更有忠诚度，大品牌往往是他们的优选（如巴黎欧莱雅男士系列）。同时化妆品在设计上应符合男性的消费心理，尽量选择一些包装简洁大方、使用方便的化妆品。