改革开放以来，经过20多年的迅猛发展，企业取得了少有的巨大成就。

1．产品市场的周期性

通常，每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称为行业的生命周期。一般来说，行业的生命周期可分为四个阶段，即初创阶段（也叫幼稚期）、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。我国化妆品行业经过这么多年的发展已经进入成熟期发展阶段。

这一时期里，在竞争中生存下来的少数大厂商，垄断了整个行业的市场。每个厂商都占有一定比例的市场份额。由于彼此势均力敌，市场份额比例发生变化的程度较小。厂商与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段，如提高质量、改善性能和加强售后维修服务等。行业的收银由于一定程度的垄断达到了很高的水平，而却因市场比例而比较稳定，新企业难以打人成熟期市场，原因是市场已被原有大企业比例分割，产品的价格比较低。

2．技术密集型行业

美容化妆品既是一个科技产业也是一种现代文化，在高科技浪潮的影响之下，几乎是瞬息万变。美容科技是多种学科的结晶，美容化妆品是一个技术密集型行业。

3．低投入行业

化妆品市场在20世纪90年代以前，化妆品消费观念几乎没有形成，人们只进行简单的皮肤护理。90年代以后，随着改革开放的进行和我国市场与国际市场的接轨，消费者意识的显著提高，化妆品市场进入一个少有的发展时期，化妆品工业的发展速度高于全国国民经济和轻工业年增长的发展速度。

从火型企业零售收人的发展水平来看，人们可以看到销售实现目标处于一种上升的趋势．而且快速平稳，这说明行业是处于一种稳步上升的趋势。

4．市场集中度高

经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。化妆品行业市场规模不断扩大，呈现稳步上升的发展趋势。

我国城市化妆品市场有3000多个品牌，外资合资企业占主导地位，其市场份额近80%，产值3千万至5千万元的中小型企业，占化妆品企业总数的90%左右。