选购品牌化妆品，很多人都习惯往商场跑，但随着经济的发展，很多品牌化妆品专营店纷纷设柜，街头的化妆品专营店正在以丰富的产品和逐步专业化的服务，挑战传统品牌化妆品的商场销售模式，逐渐成为都市女性购买品牌化妆品的主要场所。
　　
半年新驻十几个品牌
　　
“价格贵了近一倍，但销量不降反升。”在市区优先桥中媛化妆品行里，刚入驻不久的贝佳斯专柜前，该店营业员告诉记者，专柜化妆品的价格虽然比之前的水货贵了近一倍，但买的人却更多了。“之前我们仅销售贝佳斯的当家面膜产品，现在这个品牌的全线产品都有，带动了整体销售额。”另外，开业之初专柜推出了星级促销套装。如此促销模式之前在商场化妆品节中倒是常常见到。“这是厂家统一给的促销支持。”
　　
促销活动、全线产品、消费者信任度。中媛负责人孙女士说，品牌专柜开出后，带来这三方面的好处。
　　
其实，知名品牌进驻化妆品专营店由来已久。深蓝、HABA毛戈平……“仅2009年初至今就进驻了十几个品牌。”孙女士介绍说，与大商场以一线品牌为主不同，中媛的品牌专柜以国内外二三线品牌居多，但也有比较高端的，如单价在千元以上的瑞士品牌科丽妍LaColline，“整体走差异化经营路线。”
　　
商场专柜成“SHOW台”
　　
在传统概念里，进商场才是上档次的象征，为什么那么多品牌青睐街头化妆品专营店？
　　
一品牌代理商道出其中缘由：一是由于一般大商场非常挑品牌，没有一定知名度进不去。因此，部分品牌选择先进化妆品专营店或自己开专卖店，“试水”消费者反映，再决定是否进商场；二是一些品牌原先已有知名度，如贝佳斯，代理商觉得开哪里都一样；三是，提升市场占有率，选择“两条腿”走路，在商场和化妆品专营店同时铺点。