鸿星尔克
投资额:20~50万
归运动本质 重塑体育精神——鸿星尔克ES-1新形象重磅登场
04/25 08:56 来自 
神州加盟网
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  鸿星尔克基于公司品牌运动调性的回归及商品风格调整,紧密围绕“以商品为核心”的营销策略,打造更为彻底的生活运动卖场、更加突出商品属性及运动故事场景主题的较新形象,强化终端零售表现,并创立营销模式,营造更好的购物体验,推动经营绩效的进一步提升。在15年10月,销售营运中心设立“ES-1新形象重构”项目。

  近60天的努力,在没有借助外协的情况下,项目组走访考察上海、北京等地的国内外运动品牌,同时深入研究品牌传统的底蕴和自身的运动基因, 在公司领导的指导下,在品牌管理中心、商品研发中心等相关协作部门的支持下,顺利完成ES-1新形象的各项道具,空间,装潢研发并在16Q3订货会现场以实体店的形式盛大呈现。

  此次新形象升级呈现面积达到500平方米,突破以往订货会实体馆以及过去店铺规划的传统格局,以很大限度的利用卖场空间和展示商品,突出动线为主。在设计研发中颠覆休闲的空间装潢风格,整体回归运动本质,卖场分区及布局也围绕运动风格的调性展开,强化卖场运动氛围,突出展示空间的立体感和层次感。

  店铺的外立面延续原有设计以强化顾客的品牌印记,但对色调进行了调整,同时增加具有运动感的LOGO。白天风格更为运动,夜晚整体结果更为瞩目。

  新的空间布局按照“前场运动后场生活”的原则,在每个区域都增设了运动感更强的氛围道具。在板墙上增加了服装主推的表现形式,强化了服装在零售的终端表现形式,让整个空间更有层次,主推鞋区的设计则更为直观,对板仓和场景的打造也更为明显,整体卖场动线合理,布局合适,顾客的感官和消费体验相信会更为舒适。

  灯光的设计上,结合道具与空间布局的调整,采用更具运动属性的裸顶照明形式。在满足功能性照明的前提下,增加了焦点区域的造型光设计,在突出产品的同时也丰富了空间的立面层次与光线布局,以提高购物环境的舒适度。

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