“目前原瓶进口的红酒，低价100多元，到了超市、专卖店等零售环节，价格会达到30优惠左右；而到了酒店就更不用说了。如果把低价变成6优惠、7优惠，零售价格变成15优惠左右，也就敲开了寻常百姓家的门。”作为醍恩红酒的创始人张汉对记者说。

红酒是当代提高生活品质的时尚元素，能提高人的身份，也能提高人的修养，所以凡是那些有档次次的聚会，必能看到红酒的身影。和的白酒一样，在欧美日常饮用的葡萄酒漂洋过海来到却突然变成的象征，成为了少数人的专利，原因是酒价的虚高变成了部分短视者谋求一夜暴富的机会。张汉认为这种做法很大程度的限制了进口葡萄酒的发展。因为他不仅仅是醍恩酒业的创办人，他更是一位忠实红酒爱好者，在进入进口红酒连锁市场之前，已经研究红酒超过10年，并且常年活跃在法国、意大利、智利等红酒市场。

“他至少喝掉了超过200万元的进口红酒，是进口红酒的狂热者，有一大帮超级粉丝。”醍恩酒业营销副总裁吴娟说。

那么是什么力量在推高的红酒价格呢？

一个是畸形的渠道成本。目前很多进口商的采购渠道不完善，采购的葡萄酒性价比不高，而加价率比零售商还高，使得经销商拿到的低价格接近了正常的零售价格，经销商和零售商还要继续加价，导致红酒零售价格成倍增长的恶性循环。

除了渠道成本过高外，前阶段消费者的一知半解“只买贵的，不买对的”也助长了酒价的上升，目前来看很多的消费者越来越懂得生活，懂得红酒，价格的回归是一种必然的趋势。