上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司和经营者共同智慧之选组建的独立法人企业。本公司全权负责“回力”鞋类商标的使用、维护和“回力”产品的生产、经营管理。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。 公司在积极扩大WB型篮球鞋系列、WF型足球鞋系列、WK型网球鞋系列等支柱产品生产规模的同时，着力开发研制具有较高技术含量的专业体育用鞋和城市全民健身、休闲用鞋。学生鞋、工矿靴、轻便靴、特种功能鞋和劳防鞋等系列新产品也不断推陈出新。 公司追求以技术创立为核心的企业创立目标，强化产品功能开发，突出产品差异化优势，强化企业内部管理，以好的服务，确保企业的生存和发展。公司以品牌运作的方式，确立了以鞋品为基础、多方面体育用品为发展方向的战略目标，不断为提高我国竞技体育及全民健身运动水平作出贡献。回力帆布鞋的品牌灵感来源于对竹的感悟，于是在品牌中不断注入一种具有民族气节的精神：“虚心有节的品格，宁折不弯的气节，抗霜傲雪的意志”，为了更形象地体现我们的品牌形象，回力帆布鞋盛邀了国际影星李连杰作为形象代言人。李连杰武的形象与竹的神韵十分神似，武和竹，都是蜚声世界的传统文化精髓。专业和品质，再刻入竹的风骨，用传统的民族文化构筑了我们的品牌支点。