服装企业实施准确的市场定位策略，一方面能为自己的产品进入目标市场打开销路，另一方面能为企业不断进行市场拓展奠定基础。

　　服装市场定位，就是品牌服装企业在目标市场中确定自己产品的理想形象，从而确定它在消费者心目中的市场位置。服装企业产品的特色和形象一般包括实物和心理两个方面，主要包括产品质量、产品性能、经济实力、信誉、服务、社会角色等。

　　服装市场定位是企业进入目标市场、进行营销策略组合的必经途径，其作用主要表现在以下三个方面。

　　优先，服装市场定位策略的运用有利于提高服装连锁企业的竞争力。服装企业为了准确实施市场定位，必须对目标市场的竞争状况进行全面分析和把握，从而避免盲目竞争。

　　第二，服装企业准确地进行市场定位，能掌握一定的市场营销主动权，减缓市场压力，降低市场。

　　第三，服装市场定位有助于服装加盟品牌企业引导服装消费和促进服装销售。