随着社会经济的发展，消费者选择品牌服装的真正动机是要得到能满足他们心理需要的价值，而不仅仅是服装的物理功能。品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同。国际童装品牌核心价值非常清晰。如美国品牌圣大保罗将马球文化溶入服装品牌的内涵之中，成为当今社会童装时尚文化的代名词，代表的是一种聪颖活泼、勇敢自信、积极向上的精神”。

　　目前，我国很多的品牌童装企业贪大求全，没有对品牌文化进行合理的定位和认真的策划，不能在自己的细分市场上找到自己的位置，品牌文化的定位很不明确，主要是他们在品牌的设计理念、产品设计、品牌推广传播以及品牌建设等方面基本上采用同一种模式，所以在众多的童装中脱颖而出并非是一件很容易的事情。而品牌清晰的文化定位和鲜明的个性恰恰是创建品牌的重要前提，只有突出产品的差异性，树立与竞争者不同的品牌理念和品牌形象，才能引起消费者的关注和喜爱。成功的品牌无不个性鲜明，魅力具有。

　　品牌文化的定位是一个复杂而艰巨的过程，它需要经过品牌的调研、品牌的诊断以及品牌的定位等三个阶段。而我国的很多童装品牌根本就没有经过这样一个科学的过程，品牌文化的定位于市场缺乏沟通，造成的结果只能是品牌的文化定位不清，品牌核心价值定位模糊，缺乏精神。

　　品牌文化的鲜明、积极、明确清晰是一个品牌发展的合格基础，由于我国的童装市场还不成熟，而我国的一些童装企业品牌建设的意识淡薄，品牌的跟风现象严重，造成了服装品牌扎堆、产品雷同而个性风格缺乏。相比之下，国外品牌在这方面优势就显得尤为突出，创始于以色列在欧洲市场上有十余年历史的品牌“赛乐”，款式大方简洁体现着雅致、。而来自法国童装品牌“尼斯兔”则以丰富的色彩和简约时尚的设计来引发孩子们爱美的情趣，并在其中体现着高雅浪漫的风韵。时尚之都意大利的laurabiagiotti童装，融合米兰的经典时尚。

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