店取店名不能不切实际，应该实事求是，切合自身的发展水平与发展现状，提高/增加自身的信誉和诚实度。

　　(1)名正言顺，名副其实。古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦

　　“行不果”，商家当然也就无法生意好了。所以，名正言顺应是一个好店名的必备特征。名正言顺、名副其实，也是商家信誉和诚实的体现。

　　商店命名实事求是，名副其实，能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优合格品质，使消费者易于识别，并产生购买欲望。

　　(2)名实相合，务实不夸。按照传播学的要求，服装店名不应起得太复杂，否则会引起副作用。比如有的商店喜欢采用重叠字或生僻字为店名，顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，一般是不进这类难识之名的商店买东西。而像“对又来”、“半分利”等店名，则明白简洁，易于传播。

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