福建七匹狼实业股份有限公司（下称“七匹狼”）的针纺业务曾经历过以大型连锁超市为代表的现代销售通路革新。“革新中会有新的针纺公司得到快速发展，无法跟上潮流的一批则失去原有优势”，七匹狼针纺事业部电子商务部门经理赵杨阳认为，电子商务会是第三次革新。“2008年底，我们发现某宝上已有很多人在卖七匹狼的产品。”他还注意到“七匹狼”这个关键字在某宝搜索中的排名很靠前，这更使他坚信决不能错过新的机会。

    落伍是件可怕的事情，而这正是时下传统企业纷纷进军电子商务的主要动因。但问题随之而来：进军电子商务的目标是什么？是销售库存，同步上线新品作为线下渠道的补充，甚至为电子商务单独打造产品？是扩大销量，创造点，还是以品牌宣传为主？没有想清楚的传统企业，不可避免地要交些学费。

    对此，手表和贵金属饰品品牌依波创始人陶立把对于电子商务的尝试定位为“前瞻性的项目”，而非手段。“在网上靠卖奢华品赚大钱的还太少了，”但陶立同时也看到，行业内每一个国际大品牌都有自己的垂直网站，“重要的是起宣传和推广的作用。”即将成为依波消费中坚力量的新生代消费者们，其消费方式和习惯与从前相比也发生了非常大的变化。陶立希望新的平台，使得网上的消费者能够了解依波品牌。