随着国内休闲服装市场的竞争愈演愈烈，原有的店面橱窗宣传已远远不够，国内品牌也意识到了品牌推广的必要和重要，纷纷掷下重金请名人代言、拍广告，借此宣传自己的品牌。广告和明星代言的品牌推广形式，可以使品牌为消费者或潜在消费者所认知，并进而塑造和提升品牌形象。然而，同样请名人代言并且花费巨大，有些品牌一经推出就迅速获得很大的知名度成为市场的新宠，而有的品牌却未得到理想的宣传方式，造成这种差异的一个重要原因就是品牌的选择问题。

    　选择合适的品牌，要综合考虑的知名度、公众形象、市场号召力以及形象与品牌形象是否匹配、形象与目标消费群形象是否匹配等多方面因素。美特斯邦威请周杰伦、潘玮柏和张韶涵加盟，不仅看重了他们的巨大知名度，更看重的是其符合美特斯邦威锁定的年轻时尚一族的理想自我形象和品牌自身的个性定位，因此选择他们做品牌是合适的。事实也说明，三位偶像明星的代言，美特斯邦威的知名度和在年轻消费者的影响力均得到大大提升。

    　从消费者行为学平衡原理角度看，采用受高度肯定的，从而使消费者和之间的情感连接强度达到很大化，这只是优先步。如果要想真正建立品牌和消费者之间的感情联系还要把和其所代言的品牌紧密联系起来。

    　总体看来，目前国内大多数休闲服装品牌的品牌推广尚就限于广告加名人代言的模式，而缺乏对文化推广、公共关系推广、体验推广等其他方式的尝试。面对当前这个国内品牌群雄崛起、洋品牌争相进入的休闲服装市场，国内品牌、特别是那些在国内市场已打响了知名度并有“品牌国际化”抱负的休闲服装加盟连锁品牌，为了提高品牌的美誉度和忠诚度，势必要摆脱固定单一的推广模式向灵活立体的推广模式发展。