首先，要弄清楚的是两者的本质区别所在，首先要讲讲概念。我们先看看营销战略是什么？营销战略是企业的市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以实施和控制的过程。对于服装加盟企业来说，营销战略包括：产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。
    在过去的二十年里，在服装行业甚至包括整个服装市场的大环境中，由于总体水平、市场水平的原因，竞争一直是停留在战术层面上，当然搞好营销战略就足够了。可是，到了消费升级、竞争升级的新的竞争环境下，显然仅仅依靠营销战略已经难以提高/增加一个品牌的必赢了，这才有了战略营销的提法。我想，战略营销实质上就是营销战略在竞争升级背景下的升级模式，本质是企业根据不断变化的市场环境，结合自身资源条件和经营实力，寻求营销要素及组合在市场中的革新与突破。
    也就是说，战略营销已经不再是一个营销部门的战略问题了，它将品牌和企业的战略领域扩大、延伸到了整个企业多方面来参与营销。比如，现在很多企业的融资、上市战略就是原来营销战略所不能涵盖的。据我所知，谈总在目前的企业所负责的一个重要工作就是上市委员会，这是他以前所不需要考虑的，这就是战略营销概念给我们实际工作带来的很大变化。