看惯了标准化的西装和职业服，有板有眼的服装已经不再能够满足我们的需求，随着腹胀消费主题越来越年轻化，个性与趣味在服装消费者眼中已经越来越重要。作为20多岁的消费者，他们对于服装的形容很简单，有趣、好玩是喜欢的代名词；没意思、不好玩是不喜欢服装的代言。在他们眼中，看重的不是搭配、款型，更多的是随心所欲的喜欢。服装产品一方面在内在上侧重于环保、科技含量的深层内涵，一方面在显性的特征上转向符号化、休闲、能够愉悦身心的娱乐化产品。

　　面对着这样一个群体，服装行业的轻松主义、趣味主义已经成为成为主导的消费观念出生于20世纪末期的一代人，喜爱街舞、极限运动、hip-pop、卡通动漫喜欢自己搭配服装，独立、自主的消费意识引路着他们对于服装消费的主动性，在近两年举办的各种服装设计大赛中，能够观察到，年轻设计师们在服装作品中大量地使用魔幻、太空等元素，增添服装的趣味性和可爱度。这种设计风格的突出，集中反映了这一代人对于生活和工作的需求特征——有趣、好玩、轻松。服装加盟店里大量以个性、娱乐著称的服饰得到年轻人的喜欢，而网络世界中大量出现了服装diy网站，大力宣扬自己设计服装，多数产品仅是t恤，但不同于当年印着“烦着呢，别惹我”之类口号的简单字样来凸显个性，数码网印技术实现的相当复杂的图案和不错的色彩还原，为普通人寻求服装的趣味性提供了捷径。同时，受平民风潮、街头时尚的影响，从国外到国内，趣味性服装设计的风潮越来越强烈，较新的国际好的品牌出品的各种服装中也加盟其中，都能寻找到好玩的亮点。