关于服装品牌建设与设计的优势

01/15 10:13 来自

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　　据测算，服装价值链上的收银分配：设计占35％，品牌和渠道占55％，生产占10％。很明显，在全球品牌服装加盟企业的价值链中，设计和品牌、渠道处于价值链的高端，而生产加工处于价值链低端。大部分服装(9.96,-0.21,-2.06%)产业目前处于全球价值链的低端，面临着订单外流、生产中心转移的，产业升级是必须面对的问题。全球价值链下服装产业升级的途径是逐步向价值链高端发展，即致力于开拓品牌和渠道优势。
　　我们认为产业升级的进行是由消费升级推动而形成的，而所谓消费升级其实根源是消费观念的升级。在具体的消费行为上表现为追求耐穿、保暖、透气的服装；而随着生活水平的不断提高，人们对服装的需求除了提高/增加功能和质量的同时更加注重美观，在具体的消费行为上表现为追求服装的款式和色彩；如今人们对生活质量的要求越来越高，对服装的消费观念也在不断的升级，服装满足人们的不仅是功能需求和美观需求，同时还要满足人们对时尚的要求以及对个人品味和社会地位的体现，在具体的消费行为上表现为追求时尚度高的服饰并且追档次较高的品牌；未来人们对服装的消费需求还将不断地演变和升级，目前已经有部分人群对部分服装的消费需求升级为体现个人品味及个人思想的需求，在具体的行为上表现为对品牌的文化、内涵的一种个性化追求。
　　我们以人们对运动鞋的消费为例，对消费观念升级进行分析。对运动鞋的消费初级的观念是注重鞋的舒适度等基本功能，此类消费者在我国通常是一些消费能力较差的消费群体，以农村人口居多。相比较来说消费能力略强的消费者在消费运动鞋时除了要求鞋的基本功能之外同时对鞋的款式、色调有一定的要求，这类消费者在的三、四线城市居多。运动鞋为以该类消费者提供的不仅是功能性和美观性，同时还体现了消费者经济能力和社会层次，这类消费者主要集中在我国一、二线城市。对运动鞋消费观念前沿的消费者，主要集中在篮球爱好者等对运动鞋消费偏好很高的人群当中，该类人群在消费运动鞋的同时不仅对运动鞋的功能性、美观性和品牌档次有较高的要求，同时对品牌的内涵和品牌文化有一定的个性化偏好。在具体的消费行为上表现为，偏好消费自己欣赏的球星代言的品牌或者系列，偏好消费为自己支持的球队提供服装的品牌。运动鞋不仅为该类消费者提供了功能、美观和社会地位的层次的体现，同时满足了消费者对所热爱运动的思想表达，以及个性化品味的张显。
　　随着消费的不断升级，服装用以满足人们的需求的不再仅仅是服装质地、款式等物理属性，而越来越多的则是服装的品牌来满足人们的消费需要，因此，品牌力在服装产品的竞争力要素中占到了越来越大的比重。服装加盟企业要想分得消费升级的蛋糕，就一定要增强本企业产品的品牌力，品牌力得到提升的同时，企业的销售情况和能力将有明显的提升。