菲亚非崇尚有一定文化修养、自信独立，对生活有追求、有梦想的女性。自创始以来，遵循优雅至上、时尚休闲的个性特点，主题简约、大方、舒适，强调单件的搭配性，结合亚洲女性体型及肤色的特点，超前思维、定位开发，将时尚元素很好融入。在设计产品时总是在理性的基础上追求很大限度的感性，在大自然中获取创作的灵感；喜爱高雅的黑色、纯洁的白色、润泽的粉菊、信赖的海蓝；醒目的剪裁、硬朗的质感；择取朴素的材质；来呈现出款款简约经典、自由舒适的服饰。