目前的地板市场上的品牌大大小小，不计其数，每个企业都标榜技术创立作为卖点，据不完全统计，至少有超过60%的地板企业都标榜过某某技术创立。市面上的户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板等均都是创立的结果，然后地板同质化现象严重的情况下，创立的确才是企业的出路，但做到真正创立还任重道远。

究其创立不新的原因，还是由于地板行业是一个较为低端的制造业，面临着准入难度小，品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。此外，实现技术创立需要资金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企业所能承受得起的。更何况技术创立有一个周期性的过程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了产品。诸多原因之下，就造成了不少的企业只是打着“技术创立”的口号，然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良，真正做到能在技术进行根本创立的企业少之又少。更多的中小型企业则干脆用“拿来主义”，模仿，山寨一些大品牌的新品。

在看来，真正能称之为创立，为地板行业带来里程碑式革新的也就是两个：强化地板和多层实木复合地板的出现。这两种产品从根本上颠覆昂贵的传统一统天下的局面，从此美观、耐磨，经用的地板产品开始铺入千家万户，给地面装饰材料带来了根本性的革新。强化地板于1995年由圣象引进至，1997年优先片自主生产的强化地板在升达出厂;多层实木复合地板在1995年被广州力恒引进，2000年比嘉(力恒木业品牌)实现了国产化生产。而这两个品类的创立也为这几家企业带来了难以预计的市场效益。

创立不新不仅仅是地板制造业的问题，更是整个制造业的问题。如何走出制造在产业链“微笑曲线”底端的困境，解决众多中小企业面临的人才、观念、资金等制约因素是一个任重而道远的任务。林产工业协会会长张森林曾强调，行业首先要重视企业的创立与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能；其二要科技创立，全力提升木地板的多重价值，为消费者提供增长服务；其三要科技创立和技术进步，扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，确保行业的可持续发展。

创立也好，改良也罢。对于消费者来说，地板只要质量好，此外，在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说，则希望地板能够更加美观，满足家庭的特殊需要，在品质上更能提升就够了。正如某些地板品牌打出的“美学生活馆”、“风格化地板”、“艺术地板”，就能带给人们更好的文化体验，提升产品的品牌价值，做出差异化和个性化，这样的营销人们也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。另外，对于一些走技术型路线的品牌来说，他们在已有较好的技术基础上，注重产品的研发，注重地板产品和其它产品的结合，比如地暖技术。对整个地板业的发展起到了很好的促进作用，这当然是一个很重要的方向。

总之，创立首重观念，次重技术，可以是技术上，也更应该观念上的，根本目的是为了拉开产品的差异化，而不应该成为产品营销的噱头，不是标榜的一句空话和口号。