“鱼,我所欲也,熊掌,亦我所欲也,二者不可得兼,舍鱼而取熊掌者也。”随着社会的发展，鱼和熊掌成为一种普遍现象，越来越多的出现在人们的生活之中。面对鱼和熊掌到底选择哪一个呢？如今，建材加盟行业中的照明业也面对着这个问题。控房价与保“支柱”，保增长与控通胀，保增长与调结构，提高居民实现目标与增加、企业实现目标；扩大赤字与增加税负、货币的收紧与宽松等等，这都为下半年经济走势预判和政策制订平添了复杂性和变数。

　　作为朝阳产业的照明行业，下半年的市场走势也在“两难”中前行。房价与支柱产业地位冲突，上半年面对的是“史上严厉”的楼市调控政策，随之而来的是房产成交量低迷，照明行业殃及池鱼，虽有声音反映政策有所松动，但面对关系重大民生的房价，空间并不是很大；信贷投放规模收与放的冲突，紧缩可能导致之前智慧之选的中长期项目出现烂尾，放则对通胀产生影响，在传统的“铁、公、机”等领域智慧之选获利的照明产业，工程销售同样在摇摆中经受考验；此外，宽松货币政策与防范资产泡沫，人民币具有价值与不具有价值，财政赤字与税负改革，扩大出口与经济增长结构，节能减排与重化工业发展，多个两难经济问题都在深刻影响着照明产业高低起伏。

　　宏观形势两难问题增多，照明企业决策难度同样不容乐观。照明产业的持续火热与热钱、流资的不断涌入，持续扩张与市场销售疲软的矛盾，智慧之选增长与边际效益递减、规模效益和实现目标降低的两难，外销市场需求的复苏与人民币具有价值、运费上涨的困难，县乡庞大销售市场与渠道延伸、开拓与维护成本激增的平衡，市场销量的快速增长与收银的持续下滑，提升企业人才结构与薪资成本上涨，原材料等运营成本上涨与价格调整等等，让诸多照明企业处于犹豫与徘徊中。

　　在这当中，照明加盟企业两难选择集中表现在企业扩张与求稳、激进与保守方面。纵观市场表现，对于一线品牌及龙头企业而言，扩张已是诸多品牌的必然选择，只是步伐大小、时间快慢而已。相对于绝大部分中小企业，两难问题更是突出，求稳与保守也是一种无奈的选择。