清雅源茗茶
投资额:10~20万
茶叶品牌口碑营销的设计策略
02/12 09:06 来自 
神州加盟网
浏览量

  一件事情想让别人谈论甚至传播就必须有一个吸引人的事件内容与话题,对于需要大规模传播的市场行为更是如此。口碑传播内容应该包括:借势、新颖、利益、争议、私密五项要素。
1.借势
  口碑营销的特点就是以小博大,在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用。可以借助自然规律、政策法规、突发事件,甚至是借助强大的竞争对手的势能。比如金骏眉就是地方政府借势的手段,把红茶推向高潮。
  清雅源品牌就是借用社会道德礼仪倡导的趋势,形成品牌的竞争力,以礼为品牌切入点,形成独低价值。
2.利益
  生活中,我们关注与谈论多的莫过于与自己利益相关的各种事情,比如,民生问题被评为2011年百姓议论多的话题就说明了这一点。因此,口碑营销必须将传播的内容以利益为纽带与目标受众直接或间接地联系起来。
3.新颖
  口碑营销又称病毒式营销,其核心内容就是能“传染”目标受众的病毒体——事件。在今天这个信息爆炸、媒体泛滥的时代里,消费者对广告,甚至新闻,都具有极强的免疫能力,只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。张瑞敏砸冰箱事件在当时是一个引起大众热议的话题,海尔的质量意识由此获得了广泛的传播与赞誉,之后传出其他企业类似的行为,就几乎没人再关注。因为大家只对新奇、偶发、优先次发生的事情感兴趣,所以,口碑营销的内容要新颖奇特。
4.争议
  具有争议性的话题很容易引起广泛的传播,但争议往往又都带有一些负面的内容,企业在口碑传播时要把握好争议的尺度,很好使争议在两个正面的意见中发展。
5.私密
  很多传播广泛的事件曾经都是秘密,这是因为我们每个人都有探听秘密的兴趣,越是秘密,越是能激发我们探知与议论的兴趣。(周博)

想加盟,怎么联系?
(24小时内获得回复和项目资料)
×
提交成功
长按图片保存二维码
加客服小盟领加盟礼包
相关推荐
热门加盟项目 热门加盟行业 热门项目库
加盟小助手
1对1指导
盟信通认证
省时省心
保障计划
先行赔付
无忧服务
24小时服务
免费索要资料
×
立即留言(24小时内获得回复和项目资料)
关闭 企业客服

更多商机等您咨询