国际超市——国外大型超市与折扣超市的竞争——超市加盟

12/21 15:35 来自

神州加盟网

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对同种商品在不同卖场进行价格比较，使所有消费者的共性，也是一项颇受欢迎、全民参与的活动。在国内的超市里，互不相识的顾客会主动攀谈起商品的价格，互相介绍某家商场的低价商品；在各种媒体上，也总是充斥着价格对比单和商品或跌或涨的价格消息。这种情况不仅在国内能看到，在法国同样存在。这与近年来严峻的经济形势和持续高位的失业率不无关系。
　如此背景下，原来只能吸引低端消费者的的折扣超市门庭若市，而坐落在城郊、面积颇大、购物环境舒适的大超市则备受冷落，偌大的停车场越发空旷起来。与此同时，媒体也和捂紧了腰包的消费者一样，越来越“青睐”折扣超市加盟店。于是，“不实惠”成了大超市的同义词，而“超值”却成了折扣超市的象征。为了鼓励超市间竞争，提高消费者购买力，2009年法国开始实施《经济现代化法》。根据这一法律，大型超市也可以享有自主定价权，也可以把供货商的让利、返还等体现在售价上。于是，大型超市加盟店对折扣超市开始了“反击”。法国大型加盟连锁超市“U系列”主席巴潘近日表示，大型超市和消费者都是《经济现代化法》的受益者。大型超市从此不必严格遵守供货商的指导价，而是可以量力而行，将售价维持稳定甚至下降。此外，大型超市也开始调整宣传战略，法国“欧尚”加盟连锁超市的商务经理德文表示，折扣超市大获成功和广告宣传不无关系。折扣超市卖的商品在欧尚旗下的大型超市也有，只是欧尚没有对这部分商品进行特别的宣传。因此从今年开始，“低价”将是欧尚集团宣传推广时的一个重点。
　对于消费者来说，在经济条件允许的前提下，大多数人都倾向于在大型超市购物，做出理性的、优佳的选择。对于生活必需品，她们倾向于在大型超市进行性价比的比较之后再购买。但是对于一些无关痛痒的商品，她们就无所谓品牌，更青睐廉价。大型超市得以从折扣超市手里“收复失地”的原因在于，很多西方正在从“过度消费”回归“理性消费”。