在超市里，购物卡（代金券）早已经成为见怪不怪的东西，但是因为苏果超市遭遇3000万苏果券的诈骗一事，被人们忽视的这一东西再次吸引人们的眼球，成为人们关注的焦点，也为超市的管理提出了警钟。
　购物卡的身份尴尬。虽然早在２００１年就下达了“禁卡令”，但是 8年过去，商家与行业协会几经努力，购物卡依然没有政府部门的明确认可，但也大多持睁只眼闭只眼的态度，商家也都无一例外地打着这个“擦边球”。由于购物卡的便利性，且能对超市加盟连锁店起到提前回笼资金、减少现金流通、促进商品销售等作用，购物卡办理、发放和使用浩浩荡荡。尤其是普通老百姓，几乎无人会认为有些购物卡的存在是违法违规的。购物卡在作用上处于尴尬地位。不可否认，购物卡对促进销售、拉动内需是有着积极意义的，尤其是在应对金融危机中，刺激消费的功劳簿上有它的一席之地。但话说回来，购物卡一般只能在发卡超市加盟店使用。如果像苏果券一样还在便利店、美容美发店等其他商店都能使用，甚至被一些南京市民称为“第二人民币”，就真如《大公报》在苏果券一事报道中所言：实际上就成了非法发行的一种代币券。这种现象若是群起而仿之，会对正常的经营和金融秩序造成影响。除了身份和作用的尴尬，购物卡的加盟还有太多问题。比如，怎样让购物卡不成为某些企业或个人用来进行商业贿赂的载体？如何避免购物卡不在发放企业之外流通和倒卖？如何减少购物卡的“黄牛党”？购物卡应该如何计税？等等，都是多年存在的现象，但由于购物卡一直“身份不明”，政府、行业和企业都没有对这些现象采取针对性的措施，导致问题愈演愈烈。
　   对商家而言，购物卡是个营销“工具”，需要重视的是如何把这个“工具”其有利的一面充分发挥，尽量减小弊端和不利影响。而从各国的情况来看，发行购物卡是零售业普遍加盟的营销方式，在世界各地对促进消费和企业发展都起到积极作用。在我国，近年来使用购物卡也已成既定事实，且发行领域逐年扩大，发行数量逐年增加。因此，对政府部门来说，想一禁了之是也是不现实的。所以，适时适当予以认可，使其真正名正言顺，并出台相关法律法规加以规范，透明、公开化的措施让其发挥更大的正面作用，应作为今后购物卡管理的可行之策。