据了解，近日，济南乐购万达店开业，玉兰油、旁氏、欧莱雅等纷纷在超市里开设起化妆品专柜，有专业的销售人员推荐适合客户肤质的护肤品、根据客户气质推荐彩妆，还提供试用品。服务和商场里的化妆品专柜差不多，部分产品的价格却比商场专柜还便宜。

　　如今，济南商场的化妆品专柜中，主要是兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等高端国际化妆品品牌，平价品牌越来越少，仅剩下、清妃等为数不多的几个品牌。平价化妆品正面临着为国际大品牌“让位”的命运，被“逼”进超市开加盟专柜。

　　对于大部分女性来说，已习惯了去商场的化妆品专柜购买护肤品。然而，一些女性发现，商场的化妆品越来越贵，超市却学起大商场开起了化妆品专柜，不仅刚开业的乐购超市，就连家乐福、沃尔玛以及本土超市加盟机构银座、华联等，也都设立了化妆品专柜，少则三四个品牌，多则十几个。

　据全球加盟网获悉，平价化妆品在超市开店，也是被大商场逼迫的。在超市里开一个化妆品专柜，五六万元就能上十来个品种，而在商场里开专柜，仅进店费至少就要花几十万元。即使这样，平价化妆品品牌也不是有钱就能进入大商场，特别是近一两年，济南的商场纷纷向高端发展，化妆品和珠宝成了商场的品牌象征和形象象征，一些高端百货商场为提升自己的形象，争相引进品牌，甚至还会对一些高端品牌格外关照。此外，在大商场里，几乎每半年就要进行品牌升级和柜台调整，业绩排名靠后的品牌很容易被商场清退。然而一些销量不佳，但是品牌知名度却很高的国际名品，不但不会被清场，商场还会为其免去柜台进场费，减扣甚至免扣商场应得的收银点。而国产化妆品，大多数被业界视为大众品、平价品等，和商场高端定位的形象不符，被拒之门外。

　　“这几年越来越多高端护肤品牌涌入济南，而商场由于场地有限，不得不淘汰一些中低档品牌。这也导致化妆品专营店渠道竞争越来越激烈。而超市的定位更亲民，有助于中低端护肤品牌打开大众市场，扩大市场份额，如今超市的化妆品专柜已经成为化妆销售的另一重要渠道”。银座地下购物广场策划科的工作人员介绍，化妆品在超市的竞争也在升级，越来越多的品牌不满足于货架式经营，纷纷要求设立开放式货架、背柜甚至是专柜。

　　但也有消费者发现，不仅大商场里外资加盟品牌一统天下，就连超市的专柜也是外资或者合资品牌唱主角。像国产的大宝、相宜本草、丁家宜、隆力奇、美加净等国产品牌，仍是货架式的经营，鲜少设立专柜和配备专业的销售人员。