误区一：高端就是高价
不管何种产品，把价格都定得比较高,但是否真正物有所值呢，不见得。其实,高端也并非全是高价,是定位于品质超群，而高价只是其品质超群的一种体现。
误区二：高端就是有档次装修
有档次装修固然挺好，但也要看是否合适于产品所处的市场环境和智慧之选经营，盲目的讲究有档次智慧之选，弄得装修折旧太大，店面经营迟迟不能顺利经营,成为企业的沉重包袱。
误区四：高端就是所谓的好产品
现在的市场到处叫嚷着同质化，面包烘焙也是如此。市场经济的今天,将产品做好，已经不是什么优势的东西了,而是进入市场的首要条件。做高端产品,必须是高度瞄准目标人群，理解并靠近其生活方式。尤为重要的是，感受他们的消费行为与消费心态，提供与目标人群相吻合的产品。
误区五：高端就是将服务员打扮得另类前卫
其实不同的行业是有不同的属性的。就食品而言，信赖、亲和才是关键的。烘焙连锁店完全可以将店员服装与品牌的定位传播结合起来，打出差异化,但决不是怪异化。
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