Burberry是具有英国传统风格的奢华品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。Burberry创办于1856年，是英国御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌！

Burberry - 御用品牌

由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立，Burberry（中文商标：巴宝丽、帛柏莉）成为了一个能代表英国的品牌。BURBERRY创办于1856年，是英国御用品，于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，由此赢得大家的认可。1901年，BURBERRY设计出优先款风衣，在优先次大战，其风衣被指定为英国军队的高等军服。时至今日，翻开英国牛津辞典，【BURBERRY】已成为风衣的另一代名词。今天，BURBERRY不断提升它的设计和创立图饰来提高梦寐以求的吸引力，将其经典的感性与现今的时代性很好结合，在时尚中注入品质，成为一个永恒的品牌。

一八九零年Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。于战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括柯德莉夏萍和《北非谍影》男主角亨弗莱·鲍嘉及女主角英格丽·褒曼。除了一九零一年创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志。其次，当然不得不提一九二四年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案。此格子图案出现是用于干湿褛的内里上，而于一九六七年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行 李箱上。Burberry一直深受爱戴，更分别于一九五五年及一九八九年成为御用品牌。一九九七年由于管理的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟， Burberry的方向产生了变化，由向来主要为和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路。二零零一年，Burberry在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高等男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。另外，当时为Burberry Check加入新色 – 黑，红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额很高的一年。而二零零三年，Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。BLACK LABEL贵。

Burberry深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。Burberry有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的Burberry blue label。其产品更只以日本国内为单独的销售地域，连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。有别于Burberry London的沉稳、厚实，Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label的产品。

经典之处
巴宝莉是英国老资历的服装品牌。1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”。知名杂志《男装》很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成合格的服装人体环境。

早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨感觉，能承受相当大的风雨，同时又要有合格的透气性。Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，已广泛应用在柏帛丽设计上，以Prorsum Horse（普朗休·豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征。

如今，Burberry，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。

英国品牌巴宝莉2010年7月19日宣布针对市场的庞大发展计划，公司将收购分布在30个城市的50间特许经营店。整个计划将涉及8300万欧元。

巴宝莉首席执行官Angela Ahrendts在接受美国《女性时尚日报》采访时表示，“这是我们今年之内很大的交易”。前后持续半年时间的漫长谈判终令这个交易得以落实。 　　公司的目标是在中期内将市场的零售店数量增加一倍。与市场预期相反，品牌预计其营运经营（2011/2012财务年度）将增加2360万欧元。

在公布2010年优先季业绩之际，巴宝莉指出亚太地区的营业额按固定汇率计算攀升30%之多 　　继中东，印度和巴西之后，终于也一举成为这个英国品牌一手掌控的市场

由于市场的销售额大幅提升，Burberry公司一季度的业绩较去年同期增长32%，达到创纪录的3亿9千万英镑（6亿3300万美元）。Burberry公司的CEO阿伦德将这一业绩归功于“设计、数字化营销和市场的合格成果”。这其中的一部分成绩可归功于市场的品牌宣传。

作为Burberry谋求全球战略转型的首要一环就是加大市场的开拓力度，将市场的50个品牌加盟店直接收购成为其直接管理的直营卖场和销售点；而另一方面，Burberry在市场的品牌宣传深度和广度也达到了，品牌线下活动、明星代言、网络媒体与平面媒体等多种途径，Burberry品牌正以逐步提升的知名度迎接这属于消费者和国际品牌的很。