博世堡飞鱼是韩国时尚休闲百货品牌，自创建之初，便一直奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁的品牌核心优势赢得消费者们的亲赖和热捧，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。2013年，博世堡飞鱼开始进驻，全面布局在华时尚休闲百货市场。目前，博世堡飞鱼在亚洲地区正式营业的店铺达数百家，平均每月开店20-30家。 　　博世堡飞鱼一直倡导品质生活理念，并秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正"创意、低价"的产品。博世堡飞鱼的产品简约自然，品质且紧跟全球时尚潮流，产品价格大部分在10-30元间，深受18到35岁的白领、小资等主流消费人群的喜爱。 　　博世堡飞鱼同时开创了的时尚休闲生活方式集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，并在实现品质生活百货的"快时尚"消费主张的同时，着力于营造全新的时尚休闲购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。 　　博世堡飞鱼始终将优化商品结构和商品管理列为首要条件，坚持从世界各地选取合适素材，其中超过80％的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚及等地。在坚持好的产品和时尚创意的同时，博世堡飞鱼也极其注重顾客购物体验，致力于贴心服务文化的打造博世堡飞鱼在全球的店面大多选取繁华人气商圈，全力打造一个贴近民生并具有时尚调性的休闲百货品牌，为消费者带来更多更好的购物体验，将博世堡飞鱼休闲、时尚、超值、创意的品牌调性在体验层面体现。 　　Gill是博世堡飞鱼品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。他崇尚永恒和经典的大气主流风格，在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的工艺来演义男装中经典的款式。体现大气而不老气简约而不简单。重要的是两位兄弟设计师在系列的组合上坚持以目前为流行的Mix（混搭）为主线来贯穿整个品牌风格。 　　博世堡飞鱼男装从穿着上也体现双G风格，即Gill Mix Green；把都市Office一族的具有绅士气质的男士博世堡飞鱼的两大系列：都市街头假日和都市商旅相互穿插搭配穿着把这些年轻的绅士们打扮的像明星一样时尚、自信和耀眼。