投资额:不限
世界上成功的以百货商店——马狮百货
10/10 16:50 来自 
神州加盟网
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作为世界上成功的、以百货商店为主要业态的连锁公司——英国的马狮百货(Marks&Spencer)迄今为止在全球30多个和地区共经营着700多家全资或特许经营方式开设的分店,且保持有相对稳定的销售业绩和发展力度。马狮百货是典型的自有品牌创造者。它与800家厂商合作,生产“圣米高”品牌,并将其用在所销售的所有商品上,被誉为“时尚制造者”。在制造一销售链条中,只生产单一或多个品牌的生产商很难制造时尚,而百货店却可品类与品牌组合创造时尚。例如,百货店把不同的上衣、裙子、鞋子、首饰、化妆品组合在一起,就能引导消费,在与顾客的互动中创造时尚。正是由于在商品品牌与店铺品牌的这一组合中所体现出的品味,百货店也成就了其自身的品牌,从而在消费者中具有了号召力。马狮百货只出售马狮和圣米高两个自有品牌的商品,精简商品结构,依靠价格策略和品质策略为顾客提供他们有能力购买的高品质商品。在品质同样不错的商品中,圣米高产品是低价的;在相同价格的情况下,圣米高产品的品质肯定是好的秀的。

 


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