诚信是商家的立业之本

　　许多保健产品本来不错，但企业主却总喜欢搞一些不着边际的虚假宣传。明明是一个保健品，却偏要胡吹乱造地宣传成比药品还要厉害多少倍的“多功能”，“”的神药。结果“贪小利而忘大义”，轻则引起顾客排斥心理，影响销量；重则被地方工商、卫生、药检部门联合剿杀，以至“赔了夫人又折兵”；再重则招致封杀，遭受灭顶之灾。

　　前不久，社会调查事务所就公众的保健品消费主题，在全国30个省市自治区做了大型调查。调查显示，由于现在保健品的广告泛滥和夸大宣传，致使超过七成的被调查者对广告有着不同程度的反感。实际上，这是河北省卫生部门在市场上查获的伪劣保健品之其宣传内容未经卫生部批准，尽管它吹得神乎其神，却是根本不允许上市的黑商品。诚信，更是商家的立业之本，商家若是没有了诚信，便失去了顾客的信任度和忠诚度。

　　新产品取代旧产品

　　喜新厌眦，是人类的普遍心理。在商品社会中，虽然有享誉中外的“老品牌”，脍炙人口老品牌，但那毕竟是凤毛麟角。随着社会文明步伐的加快，人们对新产品的需求也越来越强烈。一个品牌的商品可能上市刚刚一年，但如果有更新、更好、更奇的同类产品出世，那么，这个产品如果没有较高的科技含量、过硬的质量和合理的价格作为支撑，很快就会成为“明日黄花”，被人们冷落、漠视，终遗弃，为新产品所代替。这是市场经济的一个显著特点。

　　市场经济时代，产品的换代速度，与社会的科学发展速度应该呈正比。科技发展的速度越快，那么，产i诮的生命周期也必然大大缩短，而更新换代的速度也必定加快。所以，日本的企业界才会有“研制一代，储备一代，生产一代”的成功模式。

　　据有关部门检测：20世纪90年代，一个保健食品的生命周期，只有3-5年。另据调查：我国现有的保健品，大多是90年代开发的优先代和第二代产品，而第三代和第四代产品却寥若晨星。我们身处这样一个迅速革新的时代，如果你期望你的一个产品能够在市场上经久不衰，那么，你肯定错了。   “千古秘方，千古流传”，只能是生产力不发达，科学技术落后的时代的现象。

　　品牌的知名度、美誉度和信任度

　　品牌的知名度、美誉度和信任度，首先来自它的科技含量、质量和结果，其次来自宣传和口碑。在过去的几年里，许多保健品业的企业家，做了一些本末倒置的事情，他们没有把精力放到如何提高产品的科技含量上，放到提高/增加产品的质量上，放到新品开发上，而是信奉“谎言说千遍就是真理”的谬论，把大部分精力错误地投到了虚假宣传上，宁可掏出一笔笔钱到产品出问题的地方去“救火”，也不愿意掏一点钱，用在提高产品质量上去“防火”，所以付出的努力，为之而奋斗。
 
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