ASICS 这是1993年asics（爱世克私）公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的欧洲色彩，把一个拉丁字母“α”为小写字母asics加冠。这个拉丁字母α（alpha）可有来头，经过设计师加工，这个α成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度（物质中的“alpha”粒子）与动感。商标意义再引申的话，即为以“涡旋星空”的宇宙感来代表asics（爱世克私）步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“a”级水准的企业精神。

Asics(爱世克私)始终以高科技、高品质的标准生产符合运动需要的产品,研制出多项专利科技,如:asics-GEL不错吸震胶、AHAR超级耐磨橡胶、DUOSOLE超级耐磨止滑大中底、SPEVA超级弹性中底、DUOMAX双密度防倾斜装置、TRUSSTIC中底弹性防震片等.多项科技相互结合,使穿着者防止伤害的同时,享受更多的运动乐趣!

2002年,asics(爱世克私)挤身全球第五大运动用品品牌的行列,成为全球职业运动员和运动爱好者热爱的知名品牌。

公司的优先大突破是在1951年，一个穿着TIGER跑鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中一举夺冠。同时，公司在室内运动鞋方面也有长足的进步，发明了CUPSOLE，为篮球运动员提供稳定性能更好的鞋类产品。

在1956年墨尔本奥运会的筹备过程中，鬼冢喜八郎设定了公司的经营理念：开发适合运动的产品。新的橡胶自有工艺提供了合格的缓冲性能，于是1960年魔术跑鞋诞生了，这是每一款都带有通风系统的鞋子。马拉松人物ABEBEBIKILA在1961年开始穿跑鞋时，优选了TIGER鞋。