作为全世界很大的家具生产商、世界家具零售业销量好品牌——Ashley在国际名家具（东莞）展亮相可以说是本届展会很大的亮点之一。这位堪称全美优先的家具制造商和零售商，尽管拥有着先进的家具生产和营销理念，但在进入市场时，Ashley家具加盟还是表现出了相当谨慎的态度，这种谨慎，在其产品风格和营销模式上都表现得充分。
　　“无论从产品风格、消费群体还是营销策略、销售模式，目前我们都没有明确的定位。是一个全新的市场，我们需要一边做一边学。”Ashley国际运营总裁ChuckSpang表示，有着非常巨大的市场潜力，越接近它越激动人心，这也是许多国际品牌均欲试水市场的原因所在。但经过前期对消费者、零售商以及整个家具市场的调研，他也了解到市场是非常复杂而且富于变化的，与美国有着很大的差别。显然，如果把美国的产品、概念原封不动地搬到是不可行的。此次进入市场，成功的关键在于能否根据市场的情况进行调整。
　　这从Ashley在位于三号馆的展厅布置也可以看出来，Ashley的产品没有明确的名称，也没有特定的群体，只是用很简单的“品味”、“轻松”、“传统”等模糊了性别、个性和年龄的词语。此次进入，Ashley的产品主要定位在国内的中产，从其产品上，可以看出Ashley为了迎合市场作了很大的改变，去掉了美式家具的繁复和厚重，产品变得简约、轻松和舒适，Ashley家具加盟完全为国内的中端消费者量身打造。
　　谈到与模式的区别，ChuckSpang表示Ashley的产品比更高一个档次，流通渠道也更为灵活，初期会以独立店的方式进入如今占据主流的传统卖场，同时也会有自己的直营店，初步计划年内会在上海开优先家分店，并逐步布局全。
　　虽说此次为在市场亮相，但这个创立于1945的北美品牌与市场的渊源却从80年代就已经开始。1984年Ashley在亚洲市场做采购就开始接触，而当时的定位为“世界工厂”。改革开放以来，经济发展迅猛，市场容量巨大，在世界上占有的比重不容小觑，已然完成了由“世界工厂”向“世界市场”的华丽转身。正是看到了市场的巨大潜力，2001年，Ashley正式入驻，在昆山建立了自己的工厂，现占地总面积达350000平方米，厂房面积为171000平方米。
　　Ashley家具公司的全球总部设在美国威斯康星州，目前在全球超过123个开设了2万多个店面，在北美地区拥有7000多家零售伙伴，其产品采用世界优异的高科技生产线和古老的手工雕刻艺术，保持原生木自然形态等方式精制而成。
　　第25届东莞国际名家具展将于2011年3月16开幕，据名家具俱乐部相关负责人称，截至11月底，2011年三月的所有展位已基本安排完毕，本届名家具展申请展位的企业数量创下了历史新高，预计参展企业数量1000家左右。据搜房网了解，美具业界排名前三的ASHLEY，以及另一美国品牌SUNISE将参展。
　　本届名家具展的品牌集中度更高，其中既有迪信、皇朝、伟安、华辉、永信、天源、顾家家居、城市之窗、新维思、月星、美格登等等一批长期扎根在名家具展的老牌“名家”，也有新近进驻的华莎驰、斯帝罗兰、宜华木业、仁豪、优客等名品牌。正是这些国内外知名品牌家具长期进驻名家具展，形成了名家具展高度的品牌凝聚力，奠定了中具代表展的坚实基础，每届吸引了数以十万计的海内外专业买家前来参观采购，而名家具展也成为家具企业树立品牌形象、走向国内国际市场的优佳平台。

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