艾维家纺
投资额:20~50万
艾维家纺:打造婚庆家纺一品牌
07/26 11:58 来自 
神州加盟网
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  艾维家纺以“婚庆家纺”独特的品牌定位为一切发展策略的根本依托,把打造“婚庆家纺先进品牌”为企业目标,在经营架构、人员组织、产品结构及研发等方面进行了多方面的调整和改革,并引进各类设计、营销、拓展专业技术人才,实现了品牌建设的创立突破。

艾维家纺的总经理陈燕平(左)和王耀祖(右)

  在家纺市场充斥着同质化产品的今天,王总告诉记者:如果盲目跟从其他品牌的发展策略,那么艾维家纺将无法实现超越和突破,因此我们要从大家纺的这个圈子里跳出来,另辟蹊径,让消费者看到我们艾维与其他品牌的不同之处。

  陈总亦表示,家纺行业发展了十几年,在这个时间点,刚好出现了一些细分市场,我们可以看到婚庆市场的总量是非常大的。消费者在婚庆家纺这块的需求已经远远大于婚纱摄影,像现在结婚的人群,除了主卧室需要婚庆的套件,还需要购买很多搭配的家纺用品。但家纺行业中还没有专门的品牌,艾维家纺现在这个阶段,走上婚庆家纺之路,可以说是天时地利。做品牌很多时候是要做减法的,但很多企业往往舍不得这样去做。而转型以后,我们所有的一切都将围绕婚庆家纺去展开,独特的婚庆优势来提升品牌的综合竞争力。

  婚庆新形象大获好评

  现在是一个注重眼球效应的时代,而艾维家纺转型为婚庆家纺之后,其独特的形象和专利产品都直接在终端加以体现。据王总介绍,结合婚庆家纺的定位,艾维在店铺设计风格、区域布局、道具运用、陈列形象、产品结构上都进行了多方面的调整,为顾客提供很好的店铺视觉形象。日前艾维家纺全新的形象店已经在日湖开业,一走入店内,顾客就能感觉到浓厚的婚庆气息,有非常强烈的视觉冲击力。同时,艾维大量引进家纺行业中具有研发经验和创造性的精英,在产品研发上注入大量资金,为加盟商提供质畅销的产品,这也将成为我们强有力的竞争优势。

  顾客需求决定品牌方向

  现在市场上的企业,很多时候忽略了消费者的需求,不知道他们真正需要些什么,而未来的年轻人到底需要怎么样婚庆产品,艾维会在这方面去进行专注和研究,而这个过程也是品牌文化建设的重要部分。那么对于品牌文化究竟该怎么样去理解呢,王总认为:一个企业在持续不断研究消费者真正喜欢什么,如果研究出的结果是消费者的确能够跟随的,那么会产生一种消费粘性。同时,对于员工,我们也要去研究他们的心理,究竟是什么吸引他们留在企业,任何事情发展到后肯定是以人为本的。当我们持续去研究消费者、员工心理的时候,产生的一种直需的喜欢,或者粘性,就是品牌文化,而这个持续的研究过程就是品牌文化建设的过程。我们要做的就是持续不断地研究消费者的需求,为他们提供所需要的产品和服务,让消费者心中产生一个粘性,一想到婚庆,就会想到艾维家纺。

  此外艾维家纺的品牌logo也别具深意——“I?WILL”意思即为我愿意,象征着美好、追求和,寓意着品牌忠于自我,不断创立、走向国际化的发展精神,引路着消费者对爱情、婚姻、时尚美好向往的品牌诉求,很好契合艾维“打造婚庆家纺先进品牌”的目标。在这一目标的引路下,艾维家纺希望让所有懂得爱的人在“我愿意”的号召下成就幸福。

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